Słownik/Instagram Reels
Co to jest Instagram Reels?
Krótka odpowiedź
Instagram Reels to krótkie pionowe wideo, które platforma pokazuje także osobom spoza grona obserwujących. Dlatego o zasięgu decyduje przede wszystkim sam materiał: pierwsze sekundy, montaż i temat, a nie wielkość konta. We współpracy z marką twórca nagrywa rolkę we własnym stylu, a produkt jest częścią historii, nie wstawką reklamową doklejoną na końcu.
Czym dokładnie jest rolka na Instagramie?
Rolka zostaje na profilu, ale jej życie zaczyna się w rekomendacjach: platforma podsuwa ją nowym osobom, jeśli materiał zatrzymuje uwagę i jest oglądany do końca. Stąd nacisk na pierwsze sekundy i na to, żeby wideo miało sens także bez dźwięku. Produkt pokazany w środku rolki działa lepiej niż hasło reklamowe na samym starcie.
Czym Reels różni się od Stories?
Zasięgiem i trwałością. Story trafia głównie do obserwujących i znika po dobie. Rolka zostaje na profilu i bywa pokazywana nowym osobom długo po publikacji, więc pracuje dalej także wtedy, gdy kampania się skończyła. Story jest bliższa rozmowie, rolka to materiał montowany, który kosztuje twórcę wyraźnie więcej pracy.
Dlaczego marki zamawiają Reels?
Bo rolka daje dostęp do osób, które marki jeszcze nie znają, i jednocześnie zostaje w portfolio twórcy jako trwały materiał. Dla marki to format, w którym mniejszy profil potrafi dowieźć zasięg porównywalny z dużym, jeśli temat trafi. Dla twórcy to sposób na powiększenie własnej społeczności przy okazji płatnej współpracy.
Gdzie to zamówisz albo znajdziesz zlecenia
Pojęcia powiązane
Słowa, które padają w tych samych rozmowach. Każde ma swoją definicję w słowniku.
- TikTok
- Platforma krótkich wideo, w której materiał trafia głównie do osób nieobserwujących autora. Konto z małą liczbą obserwujących może osiągnąć tam duży zasięg. Czytaj więcej
- Wyświetlenia
- Liczba odtworzeń materiału, łącznie z powtórnymi przez te same osoby. Zawsze wyższa niż zasięg i dlatego łatwo ją pomylić z liczbą widzów. Czytaj więcej
- Instagram Story
- Materiał znikający po 24 godzinach, oglądany na pełnym ekranie. Daje szybki kontakt z najbardziej aktywną częścią publiczności i pozwala dodać link. Czytaj więcej
- Post na feedzie
- Publikacja zostająca na profilu na stałe. Zbiera reakcje wolniej niż wideo, ale działa jak wizytówka współpracy, do której można wracać. Czytaj więcej
Najczęstsze pytania
Czy do Reels potrzebne jest duże konto?
Nie. Materiał trafia w dużej mierze do osób nieobserwujących, więc zasięg zależy głównie od tematu i pierwszych sekund. Mniejsze konto z dobrym pomysłem potrafi zebrać więcej niż duże z materiałem zrobionym odruchowo.
Ile kosztuje rolka we współpracy?
Zależy od niszy, zakresu praw i tego, czy marka chce użyć materiału w płatnej reklamie. Zakresy stawek podajemy przy każdej niszy, bo różnice między kategoriami bywają naprawdę duże.
Czy marka może użyć rolki w swojej reklamie?
Tak, jeśli zostało to zapisane w zleceniu razem z okresem i rynkiem. Bez takiego zapisu twórca udostępnia jedynie publikację na swoim profilu, a prawa do materiału zostają przy nim.
