Co to jest TikTok?

Krótka odpowiedź

TikTok to serwis krótkich pionowych wideo, w którym materiał trafia głównie do osób nieobserwujących autora. Zasięg buduje tu system rekomendacji, więc konto z niewielką społecznością może dotrzeć do dużej widowni, jeśli temat i pierwsze sekundy zadziałają. We współpracy z marką liczy się przede wszystkim pomysł na wideo, a nie sam licznik obserwujących.

Na tej stronie

Czym dokładnie jest TikTok jako miejsce reklamy?
Czym TikTok różni się od Instagrama we współpracy?
Dlaczego marki zamawiają wideo na TikToku?
Pojęcia powiązane
Najczęstsze pytania

Czym dokładnie jest TikTok jako miejsce reklamy?

Widz ogląda kolejne wideo z rekomendacji, a nie z listy obserwowanych profili. Dlatego materiał musi tłumaczyć się sam: bez kontekstu wcześniejszych publikacji i bez wiedzy o tym, kim jest autor. Reklama zrobiona jak klasyczna reklama wypada tu najgorzej, a najlepiej działa wideo nagrane w formacie, który widz zna z tego serwisu.

Czym TikTok różni się od Instagrama we współpracy?

Rolą społeczności. Na Instagramie zasięg opiera się w dużej mierze na osobach, które twórcę już obserwują, więc znaczenie ma zaufanie zbudowane wcześniej. Na TikToku o dystrybucji decyduje sam materiał, przez co wynik pojedynczej publikacji jest mniej przewidywalny: raz wideo dotrze bardzo daleko, raz zatrzyma się na wąskiej grupie odbiorców.

Dlaczego marki zamawiają wideo na TikToku?

Bo koszt dotarcia do nowej widowni bywa tu niższy niż w formatach opartych na obserwujących, a marka może przetestować kilka pomysłów zamiast stawiać wszystko na jedno dopracowane wideo. Dla twórcy to serwis, w którym da się zacząć zarabiać bez wieloletniego budowania profilu, o ile potrafi wymyślać dobre początki materiałów.

Wiesz już, czego potrzebujesz?

Opisz zlecenie: format, termin i kwotę albo barter. Twórcy z twojej branży zgłoszą się sami, a ty wybierzesz spośród zgłoszeń.

Gdzie to zamówisz albo znajdziesz zlecenia

Nisze i stawkiSprawdź, ile marki płacą za materiał w twojej branży i jakie formaty zamawiają najczęściej.Zobacz nisze Katalog zleceńZobacz zlecenia opublikowane przez marki — z podanym formatem, terminem i kwotą.Przeglądaj zlecenia Dla twórcówWypełnij profil, zgłaszaj się do zleceń i przyjmuj zamówienia bez dużego konta.Zacznij zarabiać

Pojęcia powiązane

Słowa, które padają w tych samych rozmowach. Każde ma swoją definicję w słowniku.

Instagram Reels: Krótkie pionowe wideo pokazywane też osobom spoza grona obserwujących. Dlatego zasięg zależy tu bardziej od samego materiału niż od wielkości konta.
Wyświetlenia: Liczba odtworzeń materiału, łącznie z powtórnymi przez te same osoby. Zawsze wyższa niż zasięg i dlatego łatwo ją pomylić z liczbą widzów.
Instagram Story: Materiał znikający po 24 godzinach, oglądany na pełnym ekranie. Daje szybki kontakt z najbardziej aktywną częścią publiczności i pozwala dodać link.
Post na feedzie: Publikacja zostająca na profilu na stałe. Zbiera reakcje wolniej niż wideo, ale działa jak wizytówka współpracy, do której można wracać.

Wróć do słownika

Najczęstsze pytania

Czy mała liczba obserwujących wyklucza współpracę na TikToku?

Nie. Marki patrzą tu na wyniki ostatnich wideo i na to, czy twórca trafia do swojej grupy odbiorców, a nie na sam licznik obserwujących widoczny pod profilem.

Czy materiał z TikToka można wykorzystać gdzie indziej?

Tak, jeśli zlecenie to przewiduje. Pionowe wideo nadaje się też do innych formatów krótkiego wideo, ale zakres wykorzystania i okres trzeba zapisać przed nagraniem, a nie po publikacji.

Jak wyceniać współpracę na TikToku?

Na podstawie typowych wyników ostatnich publikacji, zakresu praw i nakładu pracy przy montażu. Zakresy stawek podajemy przy każdej niszy, bo różnice między kategoriami bywają większe niż między serwisami.