Как стать моделью и получать заказы от брендов

Как стать моделью? Сначала сделайте простые фото без макияжа и фильтров (так называемые полароиды), снимите мерки и отправьте заявки в несколько проверенных модельных агентств. Параллельно можно работать самостоятельно: сниматься с фотографами, позировать для предметных фото и записывать видео для брендов. Этот путь открыт и тем, кто не подходит под подиумные требования.

Какой модельный бизнес выбрать

«Модель» сегодня — это несколько разных профессий, и у каждой свои требования. Прежде чем рассылать фото, решите, куда вы идёте: от этого зависит, куда подавать заявку и какие снимки готовить.

• Fashion и подиум. Показы, кампании модных домов, съёмки для журналов. Здесь самые жёсткие критерии по росту и параметрам, и почти всё идёт через агентства.
• Коммерческий модельный бизнес. Реклама, каталоги, фото для интернет-магазинов, баннеры и упаковка. Важны естественная внешность, умение играть эмоции и то, узнаёт ли себя в вас зритель рекламы. Здесь работают люди разного возраста, телосложения и роста.
• Фотомодель. Съёмки с фотографами, портреты, работы для портфолио фотографов, стилистов и визажистов. Часто это первый опыт перед объективом.
• Парт-модели. Руки, ноги, волосы, улыбка — съёмки украшений, средств для ногтей или зубной пасты.
• Соцсети и UGC. Фото и короткие видео для брендов, где вы показываете продукт в использовании. Материал идёт в профиль бренда, в магазин или в рекламу. Это самая быстрорастущая часть рынка, и начать здесь проще всего без агентства.

Эти пути не исключают друг друга. Многие начинают со съёмок и коммерческих заказов и ищут агентство, уже имея портфолио.

Модельное агентство или самостоятельная работа

Агентство ищет вам заказы, договаривается об условиях, рассчитывается с клиентами и ведёт вашу карьеру. Взамен оно берёт комиссию с заказов и обычно ждёт эксклюзивности на определённом рынке. Это лучший путь в моду и большие кампании: там клиенты ищут лица в основном через агентства.

Самостоятельная работа (фриланс) означает, что вы сами ищете заказы, обсуждаете условия и следите за оплатой. У вас полный контроль и выбор, с кем работать, но и больше забот: договоры, сроки, счета. Фриланс хорошо работает в коммерческой и фотосъёмке и в онлайн-сотрудничестве с брендами.

Как подать заявку в агентство? У большинства агентств на сайте есть форма «become a model» или адрес для заявок. Обычно просят несколько полароидов, параметры, возраст, рост и город. Отправляйте заявки сразу в несколько агентств и откликайтесь только на конкретные приглашения на встречу — open call или кастинг в офисе агентства.

Перед подписанием договора спокойно прочитайте его дома. Обратите внимание на срок, эксклюзивность, размер комиссии, порядок расчётов и на то, кто оплачивает расходы, например съёмки или поездки. Если агентство в Польше выступает посредником в трудоустройстве, его можно проверить в Национальном реестре агентств занятости (KRAZ). По данным Министерства семьи, труда и социальной политики Польши, запись в этом реестре — условие работы агентства занятости.

Полароиды: с них начинается любая заявка

Полароиды, их ещё называют digitals, — простые фото без ретуши, фильтров и яркого макияжа. Они показывают, как вы выглядите на самом деле. Отраслевое издание Backstage описывает их как «сырые» снимки, по которым агентства и кастинг-директора видят естественные черты модели. Раньше их делали камерой моментальной печати, сегодня хватит телефона.

Как сделать хорошие полароиды дома:

1. Фон. Светлая ровная стена, без мебели и декора за спиной.
2. Свет. Мягкий дневной, лучше у окна. Без вспышки и резкого солнца на лице.
3. Одежда. Облегающая и однотонная: чёрный или белый топ и джинсы. Одежда должна показывать фигуру, а не отвлекать от неё.
4. Лицо. Без макияжа или с очень лёгким, волосы убраны, чтобы был виден овал лица.
5. Кадры. Портрет анфас, оба профиля, по пояс и в полный рост спереди, сбоку и сзади. Плюс одно фото с улыбкой и одно без.

Обновляйте полароиды, когда меняете стрижку, цвет волос или фигуру. Агентство и клиент должны знать, кто придёт на съёмку.

Портфолио и композитка

Портфолио, в индустрии его называют «бук», — подборка лучших профессиональных фото. В отличие от полароидов, в нём могут быть стилизация, макияж, разные настроения и локации. Для старта не нужна дорогая съёмка. Хватит нескольких хороших кадров: портрет, фото в полный рост, одно в движении и одно с продуктом — косметикой, одеждой или гаджетом.

Первые фото для портфолио многие получают по формату TFP (time for print или time for photos): фотограф, визажист и модель работают без оплаты, и каждый получает снимки для своего портфолио. Перед съёмкой письменно договоритесь, сколько фото и когда вы получите и где каждая сторона может их публиковать.

Композитка (comp card, zed card, sedcard) — визитка модели. British Fashion Model Agents Association описывает её как карточку минимум с двумя фото в разных позах и образах, с именем, данными агентства и параметрами; её оставляют клиенту после кастинга. Если вы работаете без агентства, сделайте её сами: одно сильное фото спереди, несколько небольших на обороте, рост, параметры, размер одежды и обуви, цвет глаз и волос и контакты. PDF-версию отправляйте по почте, а ссылку можно добавить в профили соцсетей.

Требования: нужен ли определённый рост и параметры

Зависит от сегмента. В моде и на подиуме агентства ставят жёсткие критерии по росту и параметрам, которые отличаются между рынками и агентствами, — проверяйте их на сайтах конкретных агентств, а не в случайных списках. В коммерческой и фотосъёмке и в онлайн-заказах от брендов таких порогов обычно нет. Косметическому бренду нужны кожа и улыбка, спортивному — спортивная фигура, магазину детской одежды — родители с детьми.

Важнее параметров пунктуальность, умение слушать указания на площадке, естественная мимика и уход за собой. Тренируйтесь позировать перед зеркалом и снимайте себя на телефон. Так вы увидите, какие ракурсы и выражения выглядят естественно.

Несовершеннолетним нужно согласие родителей, а детям до 16 лет в Польше — по данным портала EURES — ещё и разрешение инспектора труда на работу в рекламной или творческой деятельности.

Где искать работу модели

Работа модели редко приходит из одного места. Чаще всего заказы дают:

• Модельные агентства — мода, кампании, показы.
• Кастинговые агентства и объявления о кастингах — ТВ- и интернет-реклама, каталожные съёмки. Как подготовиться к такой заявке, мы рассказываем в статье о том, как подать заявку на кастинг в рекламу.
• Фотографы, стилисты и визажисты — съёмки для портфолио, первые контакты в индустрии.
• Местный бизнес — бутики, салоны красоты, кафе и фитнес-студии, которым нужны фото для сайта и соцсетей.
• Онлайн-бренды — предметные фото, видео и контент для соцсетей. Здесь важна не только внешность, но и умение показать продукт в кадре.

Каждый заказ — это новые фото в портфолио и ещё один человек, который может вас порекомендовать.

Коммерческая съёмка и UGC: заказы напрямую от брендов

Брендам нужно всё больше фото и коротких видео с людьми: для интернет-магазина, Instagram, TikTok и рекламы. Такой контент, который авторы создают по заказу бренда, называется UGC. Подробно эту роль объясняет статья UGC creator в нашем словаре. Для модели это естественное продолжение работы: вместо позирования в студии вы показываете продукт в повседневной ситуации, часто дома и на телефон.

Больше всего таких заказов там, где важны внешность и подача продукта. Посмотрите, как выглядят профили авторов в нише модные инфлюенсеры, и что ищут бренды из сферы красоты и косметики. Фигура и пластика пригодятся и в заказах от спортивных брендов и из категории здоровье и фитнес.

Чтобы войти в этот сегмент, освойте несколько вещей: вертикальное видео на телефон, речь в камеру, хороший свет дома и короткий сценарий. План на первые дни — в статье о том, как начать UGC без опыта и техники.

В заказах от брендов заранее договоритесь, где и как долго бренд может использовать материал с вашим изображением. Статья 81 польского закона об авторском праве предусматривает, что если вы получили оговорённую плату за позирование, согласие на распространение изображения не требуется, если вы прямо не оговорили иное, — поэтому записывайте объём использования в договоре.

Как распознать мошенников под видом «модельного агентства»

Модельный бизнес привлекает мошенников, потому что многие мечтают о карьере перед объективом. Польская полиция описывала, например, случай мужчины, который выманил деньги за фотосессию, которую так и не провёл. Будьте осторожны, если:

• Требуют предоплату за «внесение в базу», «обязательную съёмку» или «курс до подписания договора». Надёжное агентство зарабатывает на заказах, а не на кандидатах.
• Обещают гарантированные контракты и большие заработки, не видя полароидов и не встретившись с вами.
• Просят откровенные фото или раздеться на видеозвонке. Для оценки хватит полароидов в облегающей одежде.
• Пишут только в личные сообщения, нет сайта, адреса офиса и данных компании, а название похоже на известное агентство.
• Торопят с решением и подписанием договора на месте, не давая прочитать его дома.
• Предлагают поездку за границу без письменного договора с названием клиента, сроками и условиями.

Если сомневаетесь, проверьте компанию в реестрах, поищите отзывы других моделей и позвоните в агентство по номеру с его официального сайта. На встречи, особенно первую, можно прийти с близким человеком. Несовершеннолетним стоит ходить с родителем.

План на первые три месяца

1. Недели 1–2. Выберите сегмент, сделайте полароиды, снимите мерки и подготовьте простую композитку.
2. Недели 3–4. Отправьте заявки в несколько проверенных агентств. Договоритесь об одной-двух TFP-съёмках с фотографами, чьи работы вам нравятся.
3. Месяц 2. Оформите профиль в соцсетях как портфолио: хорошие фото, короткие видео, понятное описание и контакты. Начните откликаться на кастинги и заказы брендов.
4. Месяц 3. Собирайте материал с первых заказов, обновляйте портфолио и просите довольных клиентов о рекомендациях.

Не оценивайте себя по первым отказам. В модельном бизнесе решение клиента часто зависит от остального состава или от того, подходит ли ваш типаж конкретному бренду, а не от того, «достаточно ли вы хороши».

Как Blogger Bank помогает моделям получать заказы от брендов

Сложнее всего на старте получить первые оплачиваемые заказы и фото, которые действительно показывают, что вы умеете. На Blogger Bank бренды публикуют задания на фото и видео с авторами, а вы сами выбираете, на какие откликнуться. Весь цикл сотрудничества — в одном месте:

• Вместо ожидания звонка из агентства — вы просматриваете задания брендов и откликаетесь на те, что подходят вашей внешности и стилю.
• Вместо рассылки композиток вслепую — вы сами заполняете профиль автора, который бренд смотрит при выборе исполнителя.
• Вместо договорённостей в личке — договор с брендом формируется автоматически, с зафиксированным объёмом материала.
• Вместо страха, что не заплатят — безопасная оплата поступает вам после приёмки материала.
• Вместо переписки в разных приложениях — чат, договор и сроки каждого сотрудничества в одной панели.

Посмотрите, как откликнуться на задание бренда, чтобы вас выбрали, и зарегистрируйтесь как автор — первые оплачиваемые фото для бренда могут стать лучшей частью вашего портфолио.