Согласие на использование изображения в рекламе и AI: гид для автора и актёра

Согласие на использование изображения (wizerunek) — это разрешение, которое вы даёте бренду, агентству или продюсеру распространять ваше лицо, внешность или голос в конкретном материале. Для автора, актёра, модели или статиста в Польше это главный пункт любого рекламного договора, а с появлением AI-инструментов — ещё и пункт, от которого зависит, сможет ли кто-то сгенерировать «нового вас» без новой съёмки и без нового гонорара.

Что говорит закон: ст. 81 польского закона об авторском праве

Основа — ст. 81 закона об авторском праве и смежных правах (единый текст: Dz.U. 2025 poz. 24, ISAP). Распространение изображения требует разрешения изображённого лица. При отсутствии явной оговорки разрешение не требуется, если лицо получило оговорённую плату за позирование.

Второе предложение — ловушка для всех, кто работает на съёмках за деньги. Если вы получили плату за позирование и явно не оговорили, на что соглашаетесь, другая сторона может утверждать, что разрешение было не нужно. Поэтому объём согласия нужно записать, а не подразумевать.

Закон называет и два исключения: изображение общеизвестного лица, сделанное в связи с выполнением им публичных функций, и изображение человека, который лишь деталь целого — собрания, пейзажа или публичного мероприятия. Реклама, где вы главный герой, ни под одно из них не подпадает.

Изображение также личное благо, защищённое ст. 23 и 24 Гражданского кодекса Польши (ISAP), а как персональные данные подпадает под GDPR (RODO).

Что включить в согласие на использование изображения

Согласие «на использование изображения в маркетинговых целях» без деталей на практике означает согласие почти на всё. Хорошее согласие отвечает на шесть вопросов:

• Какой материал. Конкретная съёмка, ролик или рилс с датой, а не «материалы, созданные в рамках сотрудничества».
• Кто может использовать. Только бренд или также его агентство, дистрибьюторы и компании группы.
• Где. Каналы: соцсети бренда, платная реклама, ТВ, наружная реклама, упаковка, точки продаж.
• Как долго. Срок в месяцах и дата окончания. «Бессрочное» согласие должно стоить заметно дороже, чем согласие на квартал.
• На какой территории. Польша, ЕС или весь мир — для онлайн-рекламы это важно при платном продвижении.
• Какие изменения. Можно ли обрезать, ретушировать, переозвучивать, монтировать с другими кадрами и ставить рядом с другими товарами.

Отдельно стоит записать, что гонорар покрывает указанный объём, а любое расширение — более долгий срок, новый канал, новая страна — требует нового согласия и доплаты. Права на саму запись — отдельный вопрос; см. статью словаря о правах на использование материала.

Изображение и AI: согласие на цифровую копию

Генеративные инструменты позволяют из нескольких минут видео создать аватара, клонировать голос или «доснять» сцену, которую вы никогда не играли. Классическое согласие на фото со съёмки ничего не говорит о таком использовании, поэтому спор о его объёме — вопрос времени. Если бренд хочет использовать AI, пункт должен называть это прямо:

• можно ли обучать модель на ваших записях и создавать цифрового аватара или клон голоса;
• для каких материалов и на какой срок можно генерировать новый контент с вашим изображением;
• утверждаете ли вы каждый сгенерированный креатив до публикации;
• что запрещено: политика, контент для взрослых, конкурирующие товары, высказывания, которые вы не утверждали;
• что происходит с моделью и данными после окончания договора — удаление и подтверждение удаления;
• отдельный гонорар за использование AI, независимо от ставки за съёмочный день.

Право ЕС движется в ту же сторону. Регламент об искусственном интеллекте, Регламент (ЕС) 2024/1689, в ст. 50(4) обязывает тех, кто применяет AI, раскрывать, что дипфейк сгенерирован или изменён искусственно. Это обязанность маркировки, а не согласие — поэтому согласие на цифровую копию вам нужно прописать в договоре самим.

Изображение опубликовали без согласия: что делать

Если ваше фото или видео попало в рекламу без согласия или за его пределами, ст. 83 закона об авторском праве отсылает к требованиям ст. 78 ч. 1. Можно требовать прекратить нарушение и устранить его последствия, например опубликовать заявление. При виновном нарушении суд может присудить компенсацию морального вреда или выплату на указанную вами социальную цель. Отдельно Гражданский кодекс позволяет требовать возмещения имущественного ущерба.

На практике начните с фиксации доказательств: скриншоты с датой и ссылками, копия договора и переписки. Затем письменное требование удалить материал со сроком. При крупной кампании или использовании AI сразу проконсультируйтесь с юристом — эта статья не юридическая консультация.

Если основание — согласие по GDPR

Изображение, по которому вас можно узнать, — персональные данные. Если бренд обрабатывает его на основании согласия по GDPR, вы можете отозвать его в любой момент, и это не влияет на законность прежней обработки (ст. 7(3) GDPR). В рекламе основанием часто служит сам договор, поэтому условия прекращения использования изображения лучше прописать прямо.

Сколько стоит ваше изображение

Объём согласия — часть цены. Один и тот же материал в органике на профиле бренда месяц и в платной рекламе год — это две разные услуги. Как считать ставку за контент и лицензию, мы разобрали в статье сколько зарабатывает UGC-креатор в Польше, а о рекламе с аккаунта автора — в тексте о partnership ads и whitelisting в договоре. Ставки авторов по нишам — в каталоге инфлюенсеров и креаторов.

Как Blogger Bank защищает ваше изображение в работе с брендами

Актёры, модели и статисты, работающие в кадре, всё чаще получают заказы напрямую от брендов: UGC-реклама, ролики для соцсетей, предметные съёмки. На Blogger Bank вы начинаете с понятных условий, а не с догадок:

• Вместо устных договорённостей на площадке — бренд описывает задачу в задании, а договор с брендом создаётся автоматически после выбора автора.
• Вместо поиска кастингов по группам — вы просматриваете задания брендов и откликаетесь на подходящие вашему типажу и нише.
• Вместо переговоров в разрозненных письмах — объём использования материала вы согласуете с брендом в чате задания до начала съёмки.
• Вместо тревоги об оплате — бюджет зарезервирован заранее, а выплата приходит после приёмки материала.

Если вы только начинаете работать с брендами, прочитайте, как стать UGC-креатором. Аккаунт автора бесплатный — зарегистрируйтесь как автор и откликнитесь на первое задание.