Influencers Friendly: как локальный бизнес зовёт блогеров к себе
Короткий ответ
Influencers Friendly — это карта заданий с адресом. Компания публикует задание и указывает место, а блогеры поблизости получают уведомление и видят его на карте; фильтры сужают список до категории и локации. Кофейне, салону или студии больше не нужно писать по очереди местным профилям и ждать, пока кто-то придёт и снимет материал на месте.
У кофейни, салона, кабинета и студии одна и та же беда. Чтобы появился материал, кто-то должен физически прийти. И не кто угодно: человек из этого района, который снимает, у которого есть время на этой неделе и для которого визит не превратится в поездку через полгорода.
Нигде этого не видно. Каталоги блогеров показывают охваты и категории, но не отвечают на вопрос «кто рядом и придёт в четверг». Группы в фейсбуке отвечают случайно. Остаётся писать по очереди местным профилям и ждать.
Поэтому мы сделали карту.
Influencers Friendly — наша карта заданий
Вы публикуете задание и указываете адрес. Оно попадает на карту Influencers Friendly. Блогеры поблизости получают уведомление и находят ваше место.
Блогер открывает карту и видит, что можно снять сегодня рядом. Без поездок через полгорода. Фильтры сужают список до категории и места.
Дальше всё как в любом задании. Условия названы заранее, поэтому откликаются те, кому они подходят. Договорённости остаются в чате на платформе. Сумма резервируется и уходит блогеру после приёмки работы. Отзыв можно оставить только после завершённого сотрудничества.
Почему материал с места работает лучше
Потому что показывает конкретный адрес, а не продукт вообще. Зритель видит зал, людей, детали. Он знает, куда придёт. Это ближе к решению, чем самая красивая студийная съёмка.
Есть и вторая причина. Такое видео не подделать. Видно, что человек там правда был.
Подготовьте место до того, как звать
Это ничего не стоит. Достаточно подумать о четырёх вещах.
- Предупредите персонал. Съёмка должна быть само собой разумеющейся, а не поводом для объяснений у кассы.
- Покажите место со светом. Столик у окна лучше, чем угол под лампой.
- Выберите время без очереди. В час пик никто ничего толкового не снимет.
- Скажите, что снимать можно. И что нельзя: подсобку, других гостей, персонал без согласия.
Что написать в задании
Чем меньше останется вопросов, тем быстрее кто-то откликнется.
- Когда приходить — конкретные часы, а не «в рабочее время».
- Что показать: зал, блюдо, процедуру, работу персонала.
- Сколько материалов и в каком формате.
- Что получает блогер: обед, процедура, сумма. Конкретно.
- Где материал выйдет: у блогера или на ваших каналах.
Начните
Есть место? Зарегистрируйтесь и опубликуйте задание с адресом. Оно появится на карте, и блогеры рядом его увидят.
Снимаете? Зарегистрируйтесь, заполните профиль и посмотрите, что есть сегодня рядом с вами. Может, следующее задание — как раз ваше.
Как описать задачу, чтобы её поняли с первого раза, разобрали отдельно. А по каким критериям выбирать из откликов — здесь.
Частые вопросы
Что такое карта Influencers Friendly?
Это карта заданий с адресом. Компания публикует задание и указывает место, а блогеры поблизости получают уведомление и видят его на карте. Фильтры сужают список до категории и локации.
Зачем локальному бизнесу материал, снятый на месте?
Потому что кофейню или салон нельзя выслать посылкой. Материал с места показывает конкретный адрес, куда можно прийти сегодня. Это ближе к решению о покупке, чем студийный кадр.
Как подготовить заведение к съёмке?
Предупредить персонал, показать место со светом, выбрать время без очереди и прямо сказать, что снимать нельзя. Четыре вещи, и ни одна не стоит денег.
Что указать в задании с адресом?
Часы, когда можно прийти, что показать, сколько материалов и в каком формате, что получает блогер и где материал выйдет. Остальное обычно не нужно.
Нужно ли платить, чтобы позвать блогера в заведение?
Не обязательно деньгами. Часть локальных заданий идёт по бартеру: обед, процедура, визит. Важно написать конкретно что именно, а не «угостим».
Работает ли это для маленького заведения?
Да, часто лучше, чем для большого. У маленького места есть то, что хорошо снимается: люди, детали, процесс. Размер бюджета значит здесь меньше, чем удобство съёмки.
А если у блогера мало подписчиков?
В локальном задании важен не охват, а то, смотрят ли его в этом районе. Небольшая, но местная аудитория бывает ценнее большой и разбросанной.
Можно ли снимать в заведении без разрешения?
Нет. Съёмка персонала и гостей требует согласия, а интерьера — согласия владельца. Задание с адресом это согласие и оформляет: обе стороны знают, о чём договорились.
