Słownik/Live
Co to jest live?
Krótka odpowiedź
Live to transmisja na żywo, w której twórca rozmawia z widzami w czasie rzeczywistym i odpowiada na pytania z komentarzy. We współpracy z marką służy zwykle do pokazania produktu w całości: jak działa, dla kogo jest i co budzi wątpliwości. To format wymagający, bo nie da się go zmontować ani poprawić po fakcie.
Czym dokładnie jest transmisja na żywo?
Live trwa zwykle od kilkunastu minut do godziny i nie ma scenariusza w takim sensie jak nagranie. Twórca zna temat, ale pytania przychodzą na bieżąco, także te trudne. To jednocześnie największa zaleta formatu: widz słyszy odpowiedź od razu, a nie w materiale przygotowanym wcześniej. Dlatego live wymaga przygotowania po obu stronach.
Jak przygotować live z marką?
Cztery rzeczy, które warto ustalić przed transmisją:
Kto prowadzi rozmowę i czy po stronie marki ktoś dołącza do transmisji jako gość.
Zakres pytań, na które twórca odpowiada samodzielnie, i tych, które przekazuje marce.
Sposób oznaczenia współpracy na starcie i powtarzanie go w trakcie, bo widzowie dołączają później.
Co dzieje się z nagraniem po zakończeniu: czy zostaje na profilu i kto może z niego korzystać.
Dlaczego marki zamawiają live?
Bo transmisja pokazuje produkt bez montażu, a widz to wyczuwa: pytania z komentarzy są prawdziwe i odpowiedź pada od razu. Marki sięgają po ten format przy droższych produktach i przy premierach, gdy odbiorca potrzebuje więcej informacji, niż zmieści się w krótkim wideo. Dla twórcy live buduje zaufanie mocniej niż pojedyncza publikacja.
Gdzie to zamówisz albo znajdziesz zlecenia
Pojęcia powiązane
Słowa, które padają w tych samych rozmowach. Każde ma swoją definicję w słowniku.
- Instagram Story
- Materiał znikający po 24 godzinach, oglądany na pełnym ekranie. Daje szybki kontakt z najbardziej aktywną częścią publiczności i pozwala dodać link. Czytaj więcej
- Engagement
- Reakcje publiczności na materiał: polubienia, komentarze, zapisania, udostępnienia. Pokazuje, czy treść poruszyła ludzi, czy tylko przewinęła się przed oczami. Czytaj więcej
- Instagram Reels
- Krótkie pionowe wideo pokazywane też osobom spoza grona obserwujących. Dlatego zasięg zależy tu bardziej od samego materiału niż od wielkości konta. Czytaj więcej
- Post na feedzie
- Publikacja zostająca na profilu na stałe. Zbiera reakcje wolniej niż wideo, ale działa jak wizytówka współpracy, do której można wracać. Czytaj więcej
Najczęstsze pytania
Czy live wymaga dużej publiczności?
Nie, ale wymaga aktywnej. Przy transmisji liczy się to, ile osób zadaje pytania, a nie sam licznik obserwujących: rozmowa bez komentarzy szybko zmienia się w monolog do pustej sali.
Czy nagranie z transmisji zostaje?
Zależy od serwisu i od ustaleń. Warto z góry zapisać, czy nagranie zostaje na profilu, czy marka może wykorzystać je w swoich kanałach i przez jaki czas.
Jak oznaczyć live jako współpracę reklamową?
Na początku transmisji i powtarzalnie w jej trakcie, bo widzowie dołączają w różnych momentach. Warto dodać oznaczenie także w tytule transmisji, żeby zobaczyły je osoby wchodzące później.
