Słownik/Live
Co to jest live?
Krótka odpowiedź
Live to transmisja na żywo, w której twórca rozmawia z widzami w czasie rzeczywistym i odpowiada na pytania z komentarzy. We współpracy z marką służy zwykle do pokazania produktu w całości: jak działa, dla kogo jest i co budzi wątpliwości. To format wymagający, bo nie da się go zmontować ani poprawić po fakcie.
Czym dokładnie jest transmisja na żywo?
Live trwa zwykle od kilkunastu minut do godziny i nie ma scenariusza w takim sensie jak nagranie. Twórca zna temat, ale pytania przychodzą na bieżąco, także te trudne. To jednocześnie największa zaleta formatu: widz słyszy odpowiedź od razu, a nie w materiale przygotowanym wcześniej. Dlatego live wymaga przygotowania po obu stronach.
Jak przygotować live z marką?
Cztery rzeczy, które warto ustalić przed transmisją:
Kto prowadzi rozmowę i czy po stronie marki ktoś dołącza do transmisji jako gość.
Zakres pytań, na które twórca odpowiada samodzielnie, i tych, które przekazuje marce.
Sposób oznaczenia współpracy na starcie i powtarzanie go w trakcie, bo widzowie dołączają później.
Co dzieje się z nagraniem po zakończeniu: czy zostaje na profilu i kto może z niego korzystać.
Dlaczego marki zamawiają live?
Bo transmisja pokazuje produkt bez montażu, a widz to wyczuwa: pytania z komentarzy są prawdziwe i odpowiedź pada od razu. Marki sięgają po ten format przy droższych produktach i przy premierach, gdy odbiorca potrzebuje więcej informacji, niż zmieści się w krótkim wideo. Dla twórcy live buduje zaufanie mocniej niż pojedyncza publikacja.
Wiesz już, czego potrzebujesz?
Opisz zlecenie: format, termin i kwotę albo barter. Twórcy z twojej branży zgłoszą się sami, a ty wybierzesz spośród zgłoszeń.
Gdzie to zamówisz albo znajdziesz zlecenia
Pojęcia powiązane
Słowa, które padają w tych samych rozmowach. Każde ma swoją definicję w słowniku.
- Instagram Story
- Materiał znikający po 24 godzinach, oglądany na pełnym ekranie. Daje szybki kontakt z najbardziej aktywną częścią publiczności i pozwala dodać link. Czytaj więcej
- Engagement
- Reakcje publiczności na materiał: polubienia, komentarze, zapisania, udostępnienia. Pokazuje, czy treść poruszyła ludzi, czy tylko przewinęła się przed oczami. Czytaj więcej
- Instagram Reels
- Krótkie pionowe wideo pokazywane też osobom spoza grona obserwujących. Dlatego zasięg zależy tu bardziej od samego materiału niż od wielkości konta. Czytaj więcej
- Post na feedzie
- Publikacja zostająca na profilu na stałe. Zbiera reakcje wolniej niż wideo, ale działa jak wizytówka współpracy, do której można wracać. Czytaj więcej
Zobacz w katalogu influencerów
Najczęstsze pytania
Czy live wymaga dużej publiczności?
Nie, ale wymaga aktywnej. Przy transmisji liczy się to, ile osób zadaje pytania, a nie sam licznik obserwujących: rozmowa bez komentarzy szybko zmienia się w monolog do pustej sali.
Czy nagranie z transmisji zostaje?
Zależy od serwisu i od ustaleń. Warto z góry zapisać, czy nagranie zostaje na profilu, czy marka może wykorzystać je w swoich kanałach i przez jaki czas.
Jak oznaczyć live jako współpracę reklamową?
Na początku transmisji i powtarzalnie w jej trakcie, bo widzowie dołączają w różnych momentach. Warto dodać oznaczenie także w tytule transmisji, żeby zobaczyły je osoby wchodzące później.
