Jak sprawdzić influencera przed współpracą? Liczby, które coś mówią

Profil jest zbudowany tak, że z zewnątrz widać dokładnie jedną liczbę — liczbę obserwujących. Akurat tę najłatwiej podkręcić i akurat ona mówi najmniej o wyniku. Cała reszta — ile osób naprawdę widzi publikacje, kim są i skąd — siedzi w statystykach konta, a pokazać je może tylko właściciel.

Dlatego sprawdzenie sprowadza się do dwóch rzeczy: o co poprosić i jak przeczytać to, co przyszło.

Czego nie da się sprawdzić z zewnątrz

Polubienia pod postem to nie zasięg. Komentarze to nie publiczność. Ani jedno, ani drugie nie mówi, ile osób w ogóle zobaczyło materiał i czy były z waszego miasta.

I osobno: zrzut ekranu ze statystykami nie jest dowodem. Da się go przyciąć, wybrać najlepszy miesiąc w roku albo zwyczajnie złożyć. To nie znaczy, że ktoś kłamie — to znaczy, że nie ma czym tego zweryfikować.

O co poprosić i jak to czytać

Obserwujący kontra unikalni widzowie. Najważniejsze porównanie. Konto może mieć osiem tysięcy obserwujących i tysiąc unikalnych widzów w miesiącu — i to jest normalne, bo algorytm nie pokazuje publikacji wszystkim. Nienormalne jest co innego: różnica dziesiątki razy przy dużej liczbie obserwujących. Wtedy publiczność jest na liście, ale nie ma jej naprawdę.

Średni zasięg na post. Najuczciwsza liczba ze wszystkich. Pokazuje, ile osób zobaczy waszą publikację — czyli to, za co płacicie. Podzielcie przez nią cenę i macie realny koszt dotarcia do jednej osoby.

Aktywni widzowie, w procentach. Udział tych, którzy nie tylko zobaczyli, ale zareagowali. To już mówi, czy kogoś się słucha, czy tylko przewija.

Publiczność według geografii. Kraje i miasta. Jeśli sprzedajecie w Polsce, a w krajach połowa przypada na Indie, Brazylię i USA, realny zasięg dla waszego biznesu liczy się od polskiej części, nie od sumy.

Wiek i płeć. Sprawdzane pod kątem zgodności z waszym klientem, a nie zasady „im młodsi, tym lepiej”.

Najlepsze materiały. Proście nie o sumę, tylko o kilka konkretnych publikacji z wyświetleniami i interakcjami. Po nich widać, co u tej osoby działa, a co nie — i przy okazji, czy w ogóle nagrywa w formacie, którego potrzebujecie.

Jeden okres to żaden okres. Proście o 7, 30 i 90 dni. Jeden udany miesiąc niczego nie dowodzi, a różnica między trzema oknami pokazuje, czy konto rośnie, czy żyje z zapasów.

Po czym poznać podkręcone konto

• Skoki obserwujących bez powodu. Wzrost schodkami po tysiąc w jedną noc, a między nimi płaska linia.
• Komentarze nie na temat. „Nice photo”, emotikony i jednowyrazowe pochwały z kont bez zdjęć i z obcymi imionami.
• Geografia niezgodna z językiem. Profil po polsku, publiczność z krajów, w których po polsku się nie mówi.
• Odmowa pokazania statystyk. Sama w sobie nie jest zarzutem — ale pracować w ciemno nie musicie.

Narzędzia do audytu

Są serwisy, które oceniają jakość publiczności po zewnętrznych śladach: HypeAuditor, TrendHero, LiveDune i podobne. Przydają się, gdy kandydatów jest wielu i trzeba szybko odsiać przypadki oczywiste. Warto tylko pamiętać, czym są: to ocena z zewnątrz, po danych pośrednich. Prawdziwe liczby ma wyłącznie właściciel konta — a pytanie brzmi, czy trafiają do was zrzutem ekranu, czy prosto ze źródła.

Jak to działa na Blogger Bank

Jeśli twórca podłączył Instagram, bierzemy i pokazujemy statystyki prosto z Instagrama. Nikt ich nie przepisuje ręcznie i nie przysyła obrazkiem — nie przechodzą przez osobę, którą właśnie sprawdzacie. Przełącznik u góry ustawia okno: 7, 30 albo 90 dni.

W przeglądzie widać obserwujących z przyrostem za okres, unikalnych widzów, wyświetlenia, średni zasięg na post i udział aktywnych widzów. Dokładnie te liczby, o których była mowa wyżej, i od razu za wybrany okres.

W sekcji publiczności — płeć, grupy wiekowe, kraje i miasta. Na tym przykładzie widać, że przy prawie ośmiu tysiącach obserwujących polska część publiczności to mniej niż połowa. Samo w sobie nie jest to ani dobre, ani złe: po prostu zasięg dla polskiej kampanii liczy się od tej części — i lepiej wiedzieć o tym przed współpracą niż po niej.

Osobno idzie zestawienie najlepszych materiałów, z wyświetleniami i interakcjami przy każdym. To samo „pokażcie kilka konkretnych publikacji”, tylko prosić nie trzeba: widać, co rzeczywiście się rozeszło, a co nie.

Wszystko leży w jednym profilu, obok portfolio, kategorii i stawek — przed pierwszą wiadomością.

Po jakich kryteriach wybierać spośród zgłoszeń, opisaliśmy osobno, a jak postawić zadanie, żeby zrozumiano je za pierwszym razem — tutaj.

Najczęstsze pytania

Jak sprawdzić influencera przed współpracą?

Poproście o statystyki konta za 7, 30 i 90 dni: obserwujących, unikalnych widzów, średni zasięg na post, udział aktywnych widzów oraz skład publiczności według krajów i miast. Osobno o kilka konkretnych publikacji z wyświetleniami.

Jak poznać, że obserwujący są podkręceni?

Po zbiegu kilku rzeczy: skoki wzrostu bez powodu, różnica między liczbą obserwujących a zasięgiem rzędu dziesiątek razy, komentarze nie na temat z kont bez zdjęć i geografia publiczności niezgodna z językiem profilu.

Czy można ufać zrzutowi ekranu ze statystykami?

Jako wskazówce tak, jako dowodowi nie. Zrzut da się przyciąć, wybrać najlepszy okres albo złożyć. Sprawdzalne jest tylko to, co przychodzi prosto ze źródła, czyli z podłączonego konta.

Która metryka jest najważniejsza?

Średni zasięg na post. Pokazuje, ile osób realnie zobaczy publikację, i to jego warto zestawiać z ceną, żeby policzyć koszt jednego dotarcia.

Ilu obserwujących powinno być „prawdziwych”?

Liczenie udziału nie ma sensu, bo z zewnątrz się go nie sprawdzi. Praktyczniej patrzeć na zasięg: to właśnie ta część publiczności, która do was dotrze.

Co zrobić, gdy publiczność jest częściowo z innych krajów?

To normalne. Przeliczcie zasięg na interesujący was kraj i od tej liczby liczcie cenę. Rezygnować warto tylko wtedy, gdy lokalna część jest za mała do waszych celów.

Jakie serwisy sprawdzają influencerów?

Są zewnętrzne serwisy audytu — HypeAuditor, TrendHero, LiveDune i podobne. Działają po śladach pośrednich; dokładne dane ma tylko właściciel konta albo platforma, do której konto zostało podłączone.

Co zrobić, gdy twórca nie chce pokazać statystyk?

To nie zarzut, ale też nie powód, żeby pracować w ciemno. Albo poproście jeszcze raz, tłumacząc po co, albo wybierzcie kogoś, u kogo dane są otwarte od początku.